我国稻米80%作为口粮消费，全国年均消费大米2.4亿吨，而其中的品牌大米仅占2%。目前国内中高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领。国内比较有名的大米包括天津小站稻、东北盘锦大米、黑龙江响水大米和五常大米。

   在黑龙江大米市场上，品牌大米北大荒、金龙鱼、福临门和响水村，都初步形成了品牌忠诚度。

   在对部分典型城市购买大米的消费者进行调查后发现，对于“是否愿意继续购买品牌大米”的问题，有42.84%的消费者表示愿意继续购买北大荒，16.90%的消费者表示愿意购买金龙鱼，愿意购买福临门和响水村的消费者所占的比例分别是7.48%和21.16%，会继续购买其他品牌的消费者占11.61%;在品牌忠诚度方面，有48.19%的消费者表示在产品同等条件下会继续选择北大荒，19.45%的消费者会选择金龙鱼，选择福临门和响水村的消费者所占比例分别是7.11%和25.25%。

   可见消费者已经开始注重大米品牌，有一定程度的品牌忠诚度。相对普通大米，品牌大米有很强的市场竞争力。